"جهش تولید" یعنی پویایی تولیدات داخلی در بازار جهانی/ بازاریابی، حلقه گمشده تجارت در کشور
به گزارش گروه استانی "تیتریک"؛ استاد دانشگاه البرزی در گفتگو با خبرنگار "تیتریک" گفت: خط و مشي هاي اقتصادي ايران در طول دهه هاي اخير بر صادرات نفت متکي بوده است. با توجه به آسيب پذيري هايي که تداوم اين وضعيت با توجه به نوسانات قيمت نفت براي کشور دارد، لزوم دست يابي به بازارهاي جديد بين المللي مورد تاکيد مسوولان عالي کشور قرار گرفته است.
محمد ابراهیمی ادامه داد: مسئله فرهنگ سازی در حمایت از تولیدات داخلی امری خطیر است که مطالعه و بررسی دقیق جوانب کار آن ،همکاری وهمیاری جمعی مردم ،دولت ،تولیدکنندگان ،مصرف کنندگان ،طراحان و برنامه ریزان را طلب می کند .
وی افزود: مهمترین ابزاری که ما را در فرهنگ سازی حمایت از تولیدات داخلی یاری می رسانند رسانه ملی (ارزش دادن به کالای ایرانی )آموزش و پرورش (آگاهی دادن )و آموزش عالی(ارتباط نزدیک باصنعت) است.
این مدرس دانشگاه تصریح کرد: یکی از مهم ترین چالشهای فرهنگی موجود در جامعه « اسطوره کیفیت کالای خارجی » است که رهبر انقلاب ازآن به « افت اجتماعی » تعبیر نمودند. جهت تحقق حمایت از تولید داخلی باید با استفاده از ابزار فرهنگی این اسطوره را در باورافراد جامعه شکست.
ابراهیمی ادامه داد: حمایت ازتولیدات داخلی به معنی قطع کامل وارادت کشور نیست چرا که هرکشوری درهر سطحی احتیاج به وارادات برخی مواد و محصولات دارد.یکی دیگر از راهکارهای حمایت از تولید داخلی سوق دادن سیاست های کشور ازواردات محصولات وکالاهای نهایی ضروری به سمت مواد و محصولات اولیه وسپس تبدیل آنها به کالاهای مصرفی است که این مسئله منجربه افزایش ارزش افزوده وایجاد اشتغال می شود.
وی گفت: خنثی سازی تحریم ها وتکیه برتولیدات داخلی تحولی عمیق در رشد تولید ملی می گذارد که مهمترین تاثیرات تولید داخلی شامل تاثیر در اشتغال و حل مشکل بیکاری، تاثیر در حل معضل نظام بانکی، تاثیر در حل مشکل فقر، تاثیر در بالا رفتن ارزش پول ملی، تاثیر در وضع توازن بودجه و تاثیر در کم کردن تورم است.
این استاد دانشگاه تاکید کرد: دلايل عمده عدم تمايل مصرف کننده ايراني به خريد کالاهاي ملي را مي توان در عدم توانايي شرکت هاي توليدکننده ايراني در رقابت با ساير توليد کنندگان محصولات مشابه خارجي در عناصر آميخته بازاريابي جستجو نمود. رقابت فشرده و پرشتاب در دنياي تجارت امروزي بدان معناست که شرکت هايي مي توانند به بقاء خود در بازار بين المللي اميدوار باشند که بازاريابي جهاني را مورد توجه قرار دهند.
ابراهیمی افزود: در واقع شرکتي که فاقد ديدگاه جهاني است کسب و کار داخلي خود را در برابر رقبايي که داراي هزينه هاي کمتر، تجارب بيشتر و محصولات بهتر هستند به مخاطره مي اندازد . عدم حضور پررنگ شرکت هاي ايراني در بازارهاي بين المللي، توان رقابت با ساير رقبا را از آنها سلب نموده و مصرف کننده داخلي را به خريد محصولات مشابه از توليدکنندگان خارجي، ترغيب و هدايت مي کند.
وی ادامه داد: بنابراين گام نخست در برطرف نمودن اين معضل، تغيير نگرش توليد کننده داخلي نسبت به بازاريابي جهاني است و در صورت محقق شدن اين امر و امکان رقابت محصولات داخلي با ساير محصولات مشابه توليدشده توسط رقباي خارجي، آنگاه امکان بررسي و تجزيه و تحليل رفتار مصرف کننده ايراني، نسبت به محصولات مشابه داخلي و خارجي فراهم خواهد شد.
این پژوهشگر بیان کرد: ريشه عدم تمايل مصرف کننده ايراني به خريد و مصرف محصولات داخلي را میتوان ناشي از عدم توان رقابت پذيري محصولات داخلي در زمينه عناصر آميخته بازاريابي (محصول، قيمت، ترفيع و توزيع) با محصولات مشابه خارجي دانست و مورد تجزيه و تحليل قرار داد.
ابراهیمی گفت: رهبر انقلاب امسال را به نام حمایت از کالای ایرانی یعنی "جهش تولید" نامگذاری کردند و پیش از این نیز بارها بر ضرورت حمایت از تولید داخلی تاکید کردهاند. جهش تولید یعنی اینکه اکنون با توجه به تاکید رهبر انقلاب زمینه تولید داخلی در کشور فراهم شده ولی این تولیدات در بازار به پویایی و رقابت نرسیده است و ما در این زمینه ضعف داریم بنابراین باید در سال 99 که اقتصاد کشور به شدت تحت تاثیر اتفاقات غیر قابل منتظره است با تکیه بر ظرفیت توان داخل به پویایی برسیم.
وی تصریح کرد: امروز تولیدات داخلی توان رقابت با تولیدات خارجی را دارد و مهمترین نقطه ضعف بازاریابی و فروش است که باید تولید کننده بیشتر از بخش تولید برای آن هزینه کنند و مطمئن باشند این سرمایه برگشت پذیر است و کشورهای غربی با بازاریابی های قوی و تکنیک های فروش بازار را قبضه کرده اند.
این دانشگاه البرزی افزود:ما در زمینه بازاریابی در کشور ضعف هایی داریم و احتیاج است که در سال جهش تولید این ضعف ها برطرف شود و تولید داخل بر بازار غلبه کرده و غول بی شاخ و دم تولید خارجی را بشکند.
ابراهیمی عنوان کرد: اکنون ما در زمینه های بسیاری مثل کفش، کیف، صنایع دستی، کاشی و سرامیک، فرش دستبافت، زعفران و ... به شدت قدر هستیم و با بازاریابی قوی می توانیم نه تنها در داخل بلکه در خارج از کشور بازارهای جهانی را در دست گیریم و فقط افسوس می خورم چرا تولید کنندگان علیرغم داشتن توان تولید عالی به بازاریابی اهمیت نمی دهند و جهش تولید این مهم را آشکار کرد.
وی در خاتمه خاطر نشان کرد: با توجه به شرایط موجود و تحت تاثیر قرار دادن ویروس کرونا بر اقتصاد کشور، سال جاری حساسی را خواهیم گذراند و با توجه به روحیه استقامت و پایداری مردم فهیم کشور این بحران را نیز با موفقیت می گذرانیم ولی مهمترین رکن مردم و مسئولین هستند که باید تولیدات داخلی را در سبد خانوارشان قرار دهند و نسبت به آن غیرت ملی داشته باشند.
الهه ملاحسینی-تیتریک
انتهای پیام/