آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی پائین‌ترین تاثیر را در مخاطب دارد
بر اساس این پژوهش که توسط «بهناز سیکارچی» دانش‌آموخته علوم ارتباطات اجتماعی انجام شده و پایان نامه مقطع کارشناسی ارشد او در دانشگاه آزاد اسلامی تهران شرق است، آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی، از نظر تاثیرگذاری بر مخاطب در پایین‌ترین سطح قرار دارد و آگهی تلویزیونی با رویکرد انیمیشن هم با کسب اولویت نخست، موثرترین سبک تبلیغی قلمداد می‌آید.
بهناز سیکارچی در این باره گفت: امروزه ما با تبلیغات محیطی و بنرها و بیلبوردهای تبلیغاتی که معمولاً در بزرگراه‌ها نصب می‌شود، بسیار سر و کار داریم و اینکه بر چه اساس به برخی از موارد این تبلیغات، کُد اکران داده می‌شود و به برخی داده نمی‌شود و اساساً قوانین و مقررات در این زمینه، چگونه است، موضوعی بود که من را مجاب به انجام این تحقیق کرد.
در تبلیغات تلویزیونی ایران، انیمیشن بیشترین و فیلم‌های آموزشی کمترین میزان تأثیر را بر مخاطب دارند
وی با اشاره به ۸ مدل تبلیغات تجاری شامل فیلم تبلیغاتی، فیلم سینمایی، آنونس، پاکدست، آگهی تلویزیونی (فرهنگی)، آگهی تلویزیونی (آموزشی)، آگهی تلویزیونی (رئال) و آگهی تلویزیونی (انیمیشن)، گفت: در این تحقیق، ابعاد مبتنی بر مدل‌های یادشده تجزیه و تحلیل، و تاثیر هر یک بر تبلیغات رادیویی و تلویزیونی مورد آزمون قرار گرفت.
این دانش آموخته علوم ارتباطات اجتماعی افزود: در نهایت مشخص شد آگهی با رویکرد رئال، انیمیشن، آگهی تلویزیونی با رویکرد آموزشی، آنونس، فیلم سینمایی و فیلم تبلیغاتی جزء شاخص‌های موثر بر تبلیغات دیداری و شنیداری هستند و هر یک به تنهایی بر تبلیغات دیداری و شنیداری تاثیر دارند.
همچنین به گفته این پژوهشگر حوزه ارتباطات، پادکست و آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی (هر یک به تنهایی) بر تبلیغات تاثیر ندارند و این پژوهش نشان داد که انیمیشن اولین رتبه را به خود اختصاص داده است.
سیکارچی سپس به بیان برخی از نتایج این تحقیق پرداخت و یادآور شد: نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که انیمیشن نسبت به سایر متغیرهای مورد بررسی، دارای بیشترین تأثیر و فیلم‌های آموزشی نسبت به سایر متغیرهای مورد بررسی، کمترین میزان تأثیر را در مخاطب دارند.
منبع:مهر
انتهای پیام/
