عدم نوآوری و توجه به بازار ارج را زمین زد
پاسخ داد: بله شنیده ام، حیف بود ولی شرکتی که نتواند خود را با ساختار روز وفق دهد محکوم به شکست است. محصولات خوبی تولید می کرد ولی در مقایسه با مدلهای قدیمی. تجهیزات خود را بروز رسانی نکرد و همین باعث شکستش شد، البته زمین کارخانه هم قیمت زیادی دارد.
آقای سرویسکار به سه مورد شرکت داخلی هم اشاره کرد که علیرغم سابقه طولانی، ولی در نحوه کار خود و نوع محصول خود تغییر ایجاد کرده اند و همین عامل باعث موفقیت آنها شده بود.
ارج را فقط با نگاه نوستالژیک نبینیم، واقعیت را باید پذیرفت که ارج، اهمیتی برای نوآوری حداقل در این سالها قائل نبوده است و همگام با نیاز بازار حرکت نکرده است و همین کافی است که شرکت بزرگی چون ارج را به زمین بزند.
با نگاهی به عملکرد اکثر شرکتهای ایرانی، این مساله قابل مشاهده است. حرکت شرکتها اگر بر اساس تکنولوژی هم باشد، چاره ای جز شکست ندارند، این بازار است که شما را انتخاب میکند، بازاری که وابسته به مشتری است و همه فاکتورها را باید برای جلب او در نظر گرفت، که تکنولوژی یکی از این فاکتورهاست (البته در ایران برخی از شرکتها که با فشار دولت سر پا نگه داشته میشوند، استثناست).
با نگاهی به عملکرد شرکتهای موفق دنیا، این مهم به خوبی قابل دریافت است، تکنولوژی، نحوه عرضه، نوع تبلیغ، روش تبلیغ، ویژگی ظاهری محصول و …. فاکتورهایی است که برندهای معتبر بین المللی از آن غافل نشده اند.
اهمیت
جذب مشاوران نوآوری در اینجا آشکار میشود، مشاورانی که مسیر را به شما
نشان میدهند و هدف را دست یافتنی و مسیر چشم انداز را هموار میکنند.
امیدوارم سرنوشت ارج برای سایر شرکتها درس عبرت شود.
