درسهایی از فوتبال جام ملتهای اروپا

گروه آموزش «تیتریک»، به نقل از تصویرالبرز-  قاره سبز این روزها توجه جهان را بیش از پیش به خود جلب کرده است و فرانسه به عنوان کانون توجهات جهان میدان بزرگی است برای رقابت میان تیم های فوتبال کشورهای اروپایی که آن را یورو 2016 می خوانند.

میادین و مسابقات بین المللی همواره در طول سالیان مورد توجه مردم قرار گرفته است و در سالیان اخیر این توجه موجب شده است بازارهای جهانی و شرکت های بزرگ اقتصادی به سوی این ورزش مهیج سوق پیدا کنند و در کنار این ورزش سرگرم کننده سودهای کلان اقتصادی به روش های مختلف از جمله تبلیغات بدست آورند و در این یادداشت به نکاتی اشاره خواهیم کرد که می تواند مورد توجه اقتصاددانان کشور مانیز قرار گیرد.

نکته اول : بطور دائم در حال گلایه هستیم از هر مدلی، یکی میگوید حق ما را خورده اند، دیگری میگوید به ما ظلم شده، همسایه مان میگوید کشورمان در جای بدی واقع شده است و ..... تا آخر شب فقط شنیدن غر غر، بدون اینکه اندکی از انگشت اتهام را سمت خود بگیریم.

نکته دوم : ما در ایران چند برند برجسته داریم؟ چه تعداد از برندهای ما در سطح منطقه و قاره و دنیا توسط متخصصین و عموم مردم شناخته شده است؟ برندهای ایران چقدر برای تبلیغات هزینه کرده اند؟

نکته سوم : گاهی وقتها باید به جای متن، به حاشیه توجه شود. خاشیه ای که حداقل برای ما پر رنگ است. نه اینکه متن را در گوشه ای قرار دهیم، بلکه به جزئیات دقت کنیم.

در حال تماشای یکی از بازیهای زیبا و جذاب فوتبال جام ملتهای اروپا هستم. چشمم به تبلیغات حاشیه زمین می افتد. اسمها مانند قبل خیلی آشنا نیست energy azerbaijan، socar، hisense و turkish airlines. دو شرکت نفتی آذربایجان در جام ملتهای اروپا تبلیغ کرده اند، شرکتهایی که فعالیتشان به عموم مردم مربوط نیست و البته یک شرکت لوازم خانگی چینی و خط هواپیمایی ترکیه.

اقتصادهایی که راه را یافته اند حتی اگر قبلا جزئی از خاک ایران بوده اند (این را گفتم که انقدر در تاریخ و گذشته سفر نکنیم، مهم زمان حال است).

آیا برندهای ما راه را یافته اند؟ قطعا پاسخ منفی است، برندهایی که فرصت تبلیغ در یک رویداد مهم با میلیاردها بیننده را از دست داده اند و به تبلیغ در آزادراههای ایران بسنده کرده اند و رویای صادرات را در فکر خود بال و پر میدهند.
برای برندینگ باید جهانی اندیشید، باید هزینه مالی کرد، باید برنامه ریزی کرد و ..... پس بیاییم هم فوتبال تماشا کنیم و هم از این آوردگاه جهانی بیاموزیم.